二次元+国风:纯人声型歌手周深的走红

作者:weiyida             2020-07-17 07:24:35             阅读量 463阅读             评论 0评论             # 音乐天地

时隔多年之后,周深终于火了,并在今年年初站上了瞩目的《歌手:当打之年》舞台。一首《达拉崩吧》,五种音色自如切换,穿插极乐净土舞蹈,周深的美声花腔,12个C6的牌面为更多人所熟知。

而近日,周深为《古剑奇谭OL》十周年之际演唱的主题曲《荒原星火》亦彰显了他的商业号召力。正式发布之前,歌曲MV预告片在一句歌词都没有的情况下,在微博上的相关话题讨论已超800万。而今日正式发布后,数据更是升至9152万,相关讨论达41.7万。

那么,曾经被路人评价到“千篇一律”“审美疲劳”的他,出道六年来,究竟是如何走红,并在近半年来做到商业价值也一路走高?

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纯Vocal+弹性风格:无限可能

事实上,周深是目前国内比较有代表性的纯人声(Vocal)型歌手。而这一类型的歌手,在几十年前,也是歌坛最常见的歌手类型。从台湾地区的邓丽君、凤飞飞、蔡琴和费玉清,到大陆地区的李谷一、毛阿敏、田震和那英,皆是华语乐坛不同时期的纯人声型歌手代表。

但从如今大热音综《歌手》《中国新说唱》等节目来看,目前华语乐坛90后之后的歌手群体,创作已经成为了一种音乐基因,纯人声型歌手逐渐变少。

再加上这个时代主流的摇滚、电子和说唱这些曲风,本来就要求歌手有创作表达能力,就更让创作成了这一代年轻歌手的某种标配技能。写得好不好另说,但你要会。

大家都在玩个性,但却少了好声音。会创作当然是好事,但创作不应该成为歌手不好好唱歌的借口。

从一定程度上来看,作为非创作型歌手的周深,倒是完成了另一种层面的创作,即用扎实的唱功技术,来丰富和拓展人声表现的全新可能性,并且通过人声跨界与组合等等形式,让演唱能够突破作品主题、编曲的框架,实现另一个纬度的音乐自由。

而这种音乐自由,给予了周深更多的可能性,创作型歌手往往会随着自身的音乐风格而局限自身的活动领域,比如嘻哈歌手的一个大众印象就是一定要“酷”、 “潮流”。

经过系统美声训练的周深有着过硬的实力,比如,他的作品《达拉崩吧》,从一定程度上已经成了一种人声组合实验,多种咬字、音色的快速切换,既符合互联网时代观众对歌手的期待,也体现出一个歌手技术的峰值。

一方面,周深的弹性风格,符合了互联网时代的娱乐属性,给予了他无限的身份标签探索可能;另一方面,周深对于技术追求的不变,又让他成了这个时代纯人声型歌手的高度和底线。他为人声型歌手开辟了一种新的升值方向。

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从国漫吉祥物到国风OST专业户

2016年,《大鱼海棠》作为早一批走红的国产动漫,献给观众的不只是影迷脑海中的绝美的国风画面,更是一首出圈的OST音乐《大鱼》。关于影片,有多少人批判这部影片所传递的价值观,就有多少人被这份美治愈。

电影的话题我们不予赘言,但周深演唱的主题曲与这部动漫作品相得益彰,有目共睹。也让更多人了解到周深,这个拥有空灵嗓音的少年的歌曲演绎功力。

精良的制作加上周深的诠释,电影《大鱼海棠》的主题曲《大鱼》被评为年度十大金曲之一,连夺九奖,为周深打开了成名的那扇门。

自《大鱼海棠》的合作后,周深的音乐商业影响力渐渐得以体现,开始陆续给多部国产动漫演唱片头或片尾。

《大护法》的主题曲《不说话》,国产青春动画电影《昨日青空》的“青春告白曲”《来不及勇敢》《白蛇:缘起》电影推广曲《缘起》《罗小黑战记》电影治愈推广曲《不再流浪》《四海鲸骑》动画第2季主题曲《海藏》《妙先生》片尾曲《能解答一切的答案》,还有年初动画电影《姜子牙》的主题曲《请笃信一个梦》。

如今国漫发展迅速,每年一部国漫电影上映是常态,而每部国漫电影中都有周深的影子,因此他被大家称为国漫御用OST,放眼整个音乐圈,并没有哪位歌手给这么多国漫演唱过歌曲,周深是第一个。

那么,为什么国漫总是找上周深?

根本原因是如今国漫大多数会以中国风为主题,亦或现代背景下的中式古典美为卖点开展创作。而周深有着特殊的音域与声线,能为歌曲增添一种典雅的意境,所体现的古典唯美最能契合国漫的内容与主题。

也因此,周深的合作渐渐从国漫拓展到国风元素古装电影电视剧,从《绣春刀·修罗战场》宣传主题曲《浓情淡如你》《那片星空那片海2》片尾曲《曾经沧海》《甄嬛传》的片尾曲《梅香如故》,到大热影视剧《陈情令》薛洋的人物曲《荒城渡》等作品。

中国风一度成为周深音乐风格的代名词,为他找准了市场的定位。因此周深在这几年的音乐选秀节目里,几乎成了最抢手的帮唱嘉宾。他差异化的音色和音域,能够带来一种特别的和声效果。

尽管这样的歌手,正是传说中的一招鲜、吃遍天。但从另一个角度来讲,往往也是一种从起点就可以看到未来的歌手。

在如今竞争激烈的华语乐坛,歌手或音乐人们往往需要不断地学习和进步,才能跟得上市场迭代的速度。

而周深之所以在市场中能够受到关注,究其原因,是因为他自身在中国风之外,凭借自身的二次元、ACG文化等标签,吸引了不少当下被各大流媒体平台和品牌所争相抓住的Z世代群体。

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二次元资深玩家,契合Z世代

3月27日,在《歌手:当打之年》第八期的舞台上,周深演唱了改编版的《达拉崩吧》,用不同音色一人分饰五角,顺利夺下当期冠军。节目播出之后,他的表演也在微博和朋友圈引起热议,人们不仅被周深的唱功所惊艳,也对周深的二次元文化标签产生了极大的兴趣。

也许大多数人都是因《达拉崩吧》才意识到周深原来也是一位二次元文化爱好者。但事实上,“考古”之后会发现,他不仅是B站6级大佬,还是经常翻唱ACG歌曲的“古早”YY网络歌手之一。并且在出道前的2014年,就曾以一首八国九语版本的《Let It Go》荣获b站“镇站之宝”。

曾让许多人感到困惑的名字“卡布叻”,正是周深的二次元名字。

作为一位从二次元走向三次元的歌手,2007年,周深以卡布叻的身份出现在网络,并混迹于5sing、YY直播七八年左右,是2080天籁厅的歌手。后来,第一季中国好声音的导演之所以邀请他参加节目,也正是受“卡布叻”的名气影响。

目前,周深在B站的粉丝量为128万,并且他在站内的个人频道共有5万个视频,播放量高达8.4亿。

2019年周深生日时,不仅他自己在评论区和粉丝聊的火热,甚至B站还他做了专门的生日企划、蛋糕和专访,并为专访配文“周深回家”。

随着市场的更迭变化,年轻人成为消费主力军,而伴随着Z世代的成长的二次元文化如今的商业价值也被给予了高度重视。自身携带着ACG标签的周深也愈发被泛ACG化的游戏厂商和打造品牌年轻化战略的商家所偏爱。

从与著名国风IP游戏《古剑奇谭》、到奇幻风格的《龙之谷2》、乙女恋爱体裁游戏《掌门太忙》等国产游戏合作,周深甚至已经走出国门,演唱了韩国游戏《DNF》的动画OST。而归根结底,这些合作都是源于他在ACG文化圈所积累到的人气。

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出圈尝试,打破品牌合作次元壁

近几年,周深参与综艺节目的频率也有所提升,接连几档优秀的音乐综艺节目,这不仅帮助他向更广泛的观众递名片,更使他逐渐形成个人流量,商业价值也随之水涨船高。音综之外,《了不起的长城》《王牌对王牌5》等综艺的热播,使得周深的荧屏活跃度一度走高。

目前,周深正得到越来越多网友的认可与支持,从他在微博的音乐超话排行榜中排名第一便可见一斑。

3天之后的7月19日,他还将参加第27届东方风云榜“荣耀星球”,与林宥嘉、袁娅维、大黑摩季、蔡徐坤、王一博等众多国内外知名艺人同台演唱。

在今年2月份艾漫数据发布的明星商业价值榜单的新人分榜单中,周深凭借在音乐综艺中的出色表现,拿下榜单首位,在演唱实力之余,证明了自身所具备的商业价值。

半年来,在影视领域,据编辑部统计,今年上半年,周深共演唱了8首影视剧OST和一首国漫电影《姜子牙》的主题曲。

在品牌合作领域,他与支付宝、化妆品品牌花西子、手机品牌一加及众多游戏厂商的制作了7首商业宣传合作曲。

在代言方面,截止目前,周深于去年9月和今年3月,分别拿下了护肤品牌护妍天使和宝洁旗下高端护肤品牌东方季道的代言。今年4月,他也担任了花西子的品牌大使;6月,化身为“卡布叻船长”代言手游《龙之谷2》邀请玩家一起冒险。

可以看到的是,在“中国风”和“二次元”这两个显著标签之外,周深正在继续破圈。

从一个平平无奇的素人,到如今华语乐坛的热门歌手。在音乐实力的加持之余,越来越多的品牌看到了周深忠实庞大的粉丝群体,以及他在国风,ACG等愈发受Z世代喜爱的文化领域的影响力,开始向他抛出合作的橄榄枝。


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