洛罗皮亚娜的广告让朋友圈大吃一惊,但与羊绒无关

作者:weiyida             2021-03-30 14:57:33             阅读量 151阅读             评论 0评论             # 穿搭

洛罗皮亚娜的广告让朋友圈大吃一惊,但与羊绒无关

记者|维安

编辑|建筑

一个

就连一向低调的意大利奢侈品牌洛罗皮亚纳(Loro Piana)也想推出一款爆款手袋。

3月26日,洛罗皮亚纳(Loro Piana)推出了全新的Sesia手袋系列,以洛罗皮亚纳(Loro Piana)品牌发源地意大利Sesia Valley命名。包包的造型设计也受到塞西亚山谷之间蜿蜒河道的启发。

Sesia手提袋系列包括双提手包、斜背包和手提袋三种,售价在1.7万元至3.79万元之间。

塞西亚手袋系列图片来源:洛罗皮亚纳

洛罗皮亚纳推出手袋,让很多消费者大吃一惊。

毕竟成立于1924年的洛罗皮亚那,就是从羊绒起家的。长期以来,消费者对羊绒的印象一直与羊绒联系在一起。羊绒和罗马毛是洛罗皮亚那的王牌材料,但这两种材料的产量很少,使得洛罗皮亚那的产品价格极高。入门级产品价格会超过1万元,一件外套价格可以达到10万元以上。

其实洛罗皮亚纳之前也推出过手袋产品,但洛罗皮亚纳CEO法比奥d 'Angelantonio告诉《女装日报》,相比于Sesia手袋系列,洛罗皮亚纳之前推出的那些手袋只是辅助产品。

不难发现,洛罗皮亚纳对塞西亚手袋系列有着很大的野心。

长期以来,洛罗皮亚纳的品牌建设围绕着“奢华”和“低调”的标签展开。洛罗皮亚纳(Loro Piana)很少发布商业广告,少数营销活动包括赞助马术比赛、帆船比赛和其他高净值人群,主要是为了维护老客户。

但为了给Sesia手包系列造势,洛罗皮亚娜改变了以往低调的风格,只在中国市场做了大量的准备。

洛罗皮亚纳于3月26日首次宣布佟丽娅是该品牌在中国的首任大使,邀请佟丽娅拍摄广告,当天在上海举行线下活动,并在微信朋友圈和百度贴吧投放了一系列广告。

洛罗皮亚纳宣布,佟丽娅是中国第一位品牌大使。图片来源:Loro Piana

此外,洛罗皮亚娜还给塞西亚起了个外号“小泡芙”。

在过去,产品昵称往往是年轻一代消费者对流行产品的昵称。这些昵称使产品看起来更温暖,并帮助产品更接近消费者。

如今,越来越多的奢侈品牌或美容品牌主动为新产品取外号,为新产品在社交媒体上的传播铺平道路,以期让新产品一下子变成爆款。

在接受《福布斯》杂志采访时,法比奥d’Angelatonio表示,对于Loro Piana来说,Sesia手袋的发布非常重要,“因为行李箱是奢侈品世界中最重要的类别之一”。

手袋是奢侈品牌的“摇钱树”。在全球最大奢侈品集团路易威登(LVMH)的财务报告中,引发全球消费者抢购的迪奥(DIOR)的马鞍包和芬迪(FENDI Fendi)的法棍包被写入公司的财务报告,因为它们显著帮助业绩改善,被视为吸引黄金的利器。

为了复制爆炸包在神话,的表现,各大奢侈品牌都不遗余力地在社交媒体上推广新产品。迪奥的鲍比手袋、古奇古驰的杰基1961手袋、普拉达的克里奥手袋等。出现在2020年各种明星和时尚博客的街头摄影中。

现在连低调的洛罗皮亚纳都想挖个金矿做爆手袋。

洛罗皮亚那的母公司路易威登集团(LVMH Group)在2020年的财务报告中没有过多提及洛罗皮亚那,只表示该品牌以及洛维、塞林、芬迪和马克雅可布显示出复苏的迹象。不过,LVMH显然对洛罗皮亚那有更高的期望。

其实洛洛皮亚娜早就不愿意做一个只有冬天才能记住的品牌。在过去的几年里,洛罗皮亚纳主要推广旅行家夹克、安德烈衬衫等春夏可穿的物品,希望成为一个消费者在所有季节都能穿的品牌,前提是消费者买得起。

但这些尝试都未能突破洛罗皮亚那的原有客户群。如今,洛罗皮亚纳似乎希望通过塞西亚手袋系列吸引更多新客户,尤其是那些主要通过手袋了解一个奢侈品牌的年轻消费者。

然而,打造一款爆款手包并没有那么简单。

Sesia手袋延续了Loro Piana低调的气质,包包右下角有一个不显眼的Logo,包包的设计也比较简单,希望靠包包的工艺和质感取胜。

塞西亚手袋系列图片来源:洛罗皮亚纳

Loro Piana表示,生产一个Sesia手袋需要12天,其中11天用于选择和处理皮革。此外,Sesia手袋在制造过程中经历了600道工序,总共需要20名工匠将83个零件组合在一起。

只是近几年,能成为爆款的手包都要有一些“特色”。如果说这款爆款手袋没有迪奥的马鞍包或Book Tote那么旧,那它一定和Bottega Veneta的云包一样出众。

Sesia手包可能是洛罗皮亚那支持者最喜欢的包包,但要验证是否能突破洛罗皮亚那原有的受众,赢得更大的市场,还需要时间。

郑重声明:本文版权归原作者所有,转载文章仅为传播更多信息之目的,如作者信息标记有误,请第一时间联系我们修改或删除,多谢。